Merket Under Armour ble lansert i 1996 av Kevin Plank, tidligere kaptein for spesiallaget til det amerikanske fotballaget ved University of Maryland. Målet var å lage en bedre trenings-t-skjorte, men merket har endret måten idrettsutøvere kler seg på. Bare ti år etter oppstarten var det mulig for alle å trene i Under Armour-klær fra topp til tå.